Las alas de Gasol en Los Angeles Lakers

El fichaje del pívot catalán por el segundo equipo con más victorias de la NBA aumenta el reconocimiento del jugador y la notoriedad de sus patrocinadores, a los que podrían sumarse dos multinacionales con las que se negocian otros acuerdos.

Si la llegada de Pau Gasol a la NBA hace ocho años revolucionó el baloncesto español, el fichaje del catalán por Los Angeles Lakers no ha sido para menos. La franquicia (como se conoce a los equipos de la competición estadounidense) asentada en Hollywood ha desembolsado alrededor de 49 millones de dólares para vestir al español de amarillo y morado hasta 2011. Esta cifra equivale a la cuantía que le restaba por pagar al jugador a los Memphis Grizzlies de Memphis. El jugador cobrará “alrededor de doce millones de dólares anuales”, explican fuentes cercanas a Gasol.

El equipo

A pesar de encontrarse al otro lado del Atlántico, las empresas españolas que lo patrocinan han sabido sacar rentabilidad de los 2,15 metros de altura del pívot. Banco Popular, el Patronato de Turismo de Alicante, a través de la imagen de la Costa Blanca, y el hólding alicantino de promoción y construcción de viviendas Grupo Masa se han situado como las compañías nacionales con más canastas. Con el Popular, Gasol mantiene una relación que no sólo se basa en anuncios publicitarios, sino que, además, la entidad además está presente en los campus (cursos) que el catalán imparte en Alicante.

La explotación del patrocinio, que representa la primera experiencia del Popular como sponsor “está siendo muy rentable”, aseguran desde la entidad, que tiene un acuerdo con el jugador hasta 2010. “Gasol ha activado muy positivamente las ventas del grupo”, añaden. Aunque aún no se han realizado las mediciones de impacto del fichaje por los Lakers, “el hecho de formar parte de un equipo mítico incrementará notablemente la notoriedad y el interés de la gente”.

Por su parte, Grupo Masa, que también ha fichado al ex futbolista Davor Suker como imagen publicitaria de la firma para los negocios en Croacia, cuenta con Gasol para promocionar sus campañas promocionales durante los próximos cinco años. Desde 2006, el Patronato Provincial de Turismo de la Costa Blanca (Alicante) emplea la imagen de Gasol para llegar con sus anuncios (emitidos, principalmente, en los meses de verano) al 85% de la población adulta española, con un total de 220 millones de impactos publicitarios.

No obstante, según las mismas fuentes, “el fichaje por los Lakers incrementa el valor de la imagen de Pau, pero dificulta su disponibilidad, ya que, con este equipo, no se sabe cuando acabarán los play offs (liguilla que disputan los equipos que han quedado en las primeras posiciones)”.

Multinacionales como Ssangyong, Time Force y Nike también supieron ver futuro en el catalán. Aunque no serán las únicas que acompañen al jugador, ya que, actualmente, Gasol negocia con otras dos multinacionales, aunque los acuerdos aún no han sido firmados. La compañía encargada de los patrocinios del jugador es Meta Image, que también lleva otros deportistas como Miguel Indurain, el compañero de selección de Gasol, Jorge Garbajosa, y la promesa del automovilismo, Bruno Méndez.

El vestuario

Nike por su parte, acaba de ampliar el contrato que tiene con Gasol a su pagina web. Además, Gasol contaba con una cláusula contractual en la que se establecía que si se trasladaba a otro mercado con más repercusión, como Nueva York o Los Ángeles, se ampliaría el valor del patrocinio. “Gasol también colabora con Hugo Boss y Custo, aunque no son patrocinadores”, explican las fuentes.

Salvo Nike, marca de las zapatillas de Gasol, ninguna de las enseñas mencionadas aparecen en los partidos porque lo impide la NBA. En la cancha, Gasol sólo viste tres marcas: NBA, Los Angeles Lakers y Adidas. El fabricante de ropa deportiva es el proveedor oficial de toda la vestimenta de la competición a nivel mundial hasta 2018. “En EEUU, somos los únicos fabricantes de las camisetas oficiales, los chandal, etcétera. Y, en Europa, somos la marca única de todas las prendas relacionadas con la NBA”, explican desde Adidas.

Imprimpir PDF

Noticias similares

Baloncesto, Deja un comentario